Tinder возвращает романтику случайности

За последние годы дейтинг-сервисы постепенно превратили поиск отношений в процесс, удивительно похожий на выбор товара в маркетплейсе: бесконечный каталог, алгоритмы рекомендаций, фильтры, карточки и ощущение, что идеальный вариант находится где-то через пару свайпов.

На этом фоне новый ребрендинг Tinder выглядит неожиданно, но поколение Z диктует свои условия.

Вместе со студией Porto Rocha бренд отказывается от идеально отполированной digital-эстетики в пользу плёночной фотографии, скрапбуков, живописных изображений и визуального языка, который больше напоминает личный архив, чем интерфейс технологического продукта.

Бренд словно пытается вернуть ощущение случайности в сервис, построенный на математике вероятностей и свайп механике.

Получается любопытный парадокс: чем совершеннее становятся алгоритмы подбора, тем сильнее коммуникация стремится выглядеть так, будто никакого алгоритма вообще не существует. С другой стороны незаметность и нативность - это и есть признак высоких технологий, а Tinder, как цифровой гигант, безусловно ими пользуется.

В брендинге подобные решения редко бывают случайными. Иногда дизайн нужен не для того, чтобы показать, как работает продукт, а для того, чтобы компенсировать ощущения, которых продукту начинает не хватать. В случае Tinder этим ощущением становится романтика непредсказуемости, которую за цифровым фасадом становится разглядеть всё сложнее.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки