За первое полугодие компании из Китая занесли в «VK Рекламу» больше 2,5 млрд рублей. За весь прошлый год — 2,6 млрд. Полугодие почти догнало год целиком.

Рекламодателей из Китая стало на 62% больше. Это не пара гигантов подняла бюджет — это новые участники в вашем аукционе.

Но пугать зря не буду: их доля среди 300 крупнейших рекламодателей России меньше 5%. Ставите окна в Воронеже — соседа из Шэньчжэня в аукционе не встретите.

А вот кто встретит: мобильные приложения и игры (бюджеты выросли в 2,7 раза, видеоформаты — в 6,8), магазины электроники и бытовой техники, автотематика и все, кто льёт видео на широкую аудиторию по интересам. Там пересечение по инвентарю прямое.

Проверяется за пять минут. Откройте динамику CPM по своим кампаниям за январь и за июнь при одинаковых настройках. Поехало на 20–30% — вы в этой истории.

Что делать, если поехало.

Разнесите кампании по инвентарю: видео и статика дорожают с разной скоростью, в общей цифре CPM не видно, где течёт.

Уходите с широких интересов в свои данные: база клиентов, look-alike по покупателям, ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте. Туда брендовый бюджет за вами не идёт — у него нет вашей базы.

Считайте по деньгам, а не по кликам. Дорогой CPM с окупаемостью — не проблема, дешёвый без заявок — проблема.

Ваше преимущество не в бюджете, а в точности. Китайский бренд не знает по именам ваших клиентов. Вы знаете.