Личный бренд - это необязательно медийность, публичность и все такое прочее. Личный бренд - это репутация как сотрудника, исполнителя, человека для закрытия определенных задач бизнеса с измеримыми результатами. Если это все держится в голове заказчиков (им могут быть кто угодно) про тебя, то личный бренд работает на тебя. Если ты безответственный радолбай, который завалил задачи с многомиллионными убытками, ЭТОТ личный бренд будет в головах других очень долго. Создание личного бренда было всегда, просто сейчас это упаковывают своеобразно...

На линейные направления - да кому он нужен этот типа бренд. Их масса и все, что массовое - становится шумом

Вот здесь была интересная дискуссия по этому поводу https://set.ki/question/2ivfjYy

Я ничего специально не создавала, но все проекты только по рекомендации приходили.