📊 Хотим стратегию, бренд, лиды, аналитику и рилсы ищем контент-маркетолога / копирайтера с упором на видеоконтент

Принесла на разбор интересную вакансию: https://spb.hh.ru/vacancy/135885181

Не смогла пройти мимо, потому что хорошо знаю, чем занимается «Балтийский Лизинг», в чем суть бизнеса и какие изменения происходили в компании с весны этого года.

Знаю, потому что: – инвестирую в бумаги на долговом рынке более 4 лет

– какое-то время держала несколько выпусков компании

– изучала их отчетность.

А еще — ребята пытались меня схантить в марте, но их HR куда-то пропала, когда я начала задавать вопросы про должностные обязанности, зарплату и KPI 😁

Вакансию буду разбирать как Head of Content, который понимает разницу между РОЛЯМИ в отделе маркетинга, зонами ответственности и, главное, типами стратегий — брендовая, перформанс и бренд-перформанс.

Про специфику лизинга рассказывать не буду — если интересно, быстро всё нагуглите самостоятельно.

📍 Что не так в вакансии

1️⃣ Должность / роль Контент-маркетолог — это не копирайтер, который успевал посматривать в Метрику или аналитику соцсетей, когда создавал тонны текстов для разных каналов.

Это стратег, который выстраивает контентные воронки на разных каналах и объединяет их в единую систему, работающую на цели бизнеса.

Да, он может создавать контент: писать посты и статьи, сценарии для роликов, тексты для рассылок и лендингов.

Но это не его прямая задача!

Контент-маркетолог — это в первую очередь МАРКЕТОЛОГ и МЕНЕДЖЕР.

И только потом, когда все стратегические задачи сделаны, он может создавать контент.

Иначе выходит хрень, а компания не может получить бизнесовые результаты от контент-маркетинга.

2️⃣ Смесь стратегических и операционных задач Разработка стратегии 👉 и создание постов с адаптацией под несколько каналов.

Организация продвижения проектов в digital 👉 создание текстов для рассылок.

Опыт управления командой 👉 создание сторис.

Суть вы поняли, да?

Компании нужен многорукий многоног, который быстро не выгорит, пока будет переключаться между стратегическими и операционными задачами в ТАКОМ объеме.

И отвечать за всё это безумство (читай — метрики) будет он.

Не копирайтер, не дизайнер, не продажники, которые часто «вертеть хотели» предложения адаптировать скрипты на основе болей ЦА.

А контент-маркетолог☝️ (он же рилсмейкер, он же продюсер, он же проджект-менеджер, он же копирайтер, он же аналитик — в одном лице).

Также есть вопросики по поводу выбора каналов.

Да, ТГ и Макс в B2B рулят, но при чем здесь Дзен?

Я продвигала свои и клиентские каналы в Дзене с 2020 года.

Успешнее в B2C — фитнес, нутрициология, психология и EdTech.

А вот в B2B и таких железобетонных тематиках как лизинг не видела ни одного успешного кейса.

Хотя как выжать из этого канала МАКСИМУМ с минимальными затратами знаю.

Расскажу об этом кейсе в следующих постах.

Ну и в довесок пройдусь по уровню образования и специальности. Благо могу выделываться в этом плане — с двумя-то вышками (Реклама и PR + Фин.аналитика) 😅

Журналист может вырасти до контент-маркетолога, если будет развиваться в области маркетинга, аналитики и менеджмента.

Но сам по себе диплом по специальности 42.03.02 «Журналистика» никаких бенефитов не дает.

А вот 38.03.01 и 38.03.02 («Экономика» и «Менеджмент») станут хорошей базой, если человеку было интересно учиться.

Уровень зарплаты особо оценивать не буду.

На мой взгляд 150К для такого пула задач и без упоминания бонусов за достижение KPI — это как-то несерьезно.

Маркетологи и продажники всегда «сидят» на фикс + флекс.

Иначе на длинной дистанции мотивации не хватает.

А что вы думаете по поводу вакансии?

👍 — норм для рынка

👎 — дичь

#разбор#карьера#контенткаксистема