Витрина H&M смотрит на тебя

В сеульском районе Сонсу появился магазин, мимо которого сложно пройти так, как мы обычно проходим мимо магазина.

H&M объединился с южнокорейской художницей MLMA — Me Love Me A Lot — и превратил фасад своего пространства в инсталляцию All Eyes on Aye & Kuroo. Из витрины выглядывает огромная голова с пирсингом, рядом появляются гигантские татуированные руки и красный кролик, а само здание начинает восприниматься скорее как эпизод из сюрреалистического мультфильма, случайно встроенный в город.

Одежда здесь перестала быть главным экспонатом. Более того, проект почти не пытается немедленно что-либо продать — сначала прохожему предлагают остановиться, удивиться, снять видео и показать его другим, а уже затем вспомнить, что перед ним находится H&M.

Это важное изменение роли физического магазина. Когда весь ассортимент доступен в смартфоне, офлайн больше не может оправдывать своё существование только полками, примерочными и кассами. Ему требуется то, что невозможно доставить курьером: масштаб, неожиданность и ощущение личного присутствия внутри события.

Магазин постепенно становится новым видом городского медиа. Только в отличие от рекламного экрана он не просит посмотреть на изображение — он сам становится изображением, внутри которого можно оказаться.

Именно так mass market продолжит конкурировать с электронной коммерцией: количеством историй, которые человек захочет унести из него в телефоне.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки