Похоже, бренды все чаще осознают: цифровой шум уже настолько плотный, что выделиться в нем проще через что-то физическое.

В свежей статье Inc. рассказывают о неожиданном (для многих, но не для нас) тренде. Вместо очередного лендинга или рекламного ролика компании выпускают настоящие бумажные газеты – с первой полосой, заголовками и версткой как у классических печатных медиа. И нет, не потому что их начали все резко читать. Скорее людям просто сейчас нравится фотографировать необычные вещи (и да, брендовая газета пока нечастое явление) и выкладывать их в соцсети.

Например, бренд корма для собак Maev выпустил собственую газету к запуску нового продукта и распространял ее в парках, кафе и других местах, где бывают владельцы собак. По данным компании, вовлеченность кампании оказалась на 87% выше предыдущего запуска.

Получается любопытный парадокс: бумага стала не альтернативой цифровым медиа, а их топливом.

Ну а что мы? А мы в агентстве сделали свою газету еще год назад одними из первых на российском рынке. Потому что, когда плотно работаешь с трендами, начинаешь замечать сигналы.

P.S. Если вам надо помочь с разработкой газеты для вашего бренда, вы знаете кому писать 😉