Возможно, вы уже не главная аудитория интернета #7AM_news Пугаю кликбейтными заголовками)

Что произошло?

Люди всё реже переходят на сайты из поиска.Вместо этого они спрашивают ChatGPT, Claude или Gemini и получают краткий пересказ статьи.

Если раньше это считалось проблемой для медиа, то теперь — это новая возможность.

Как это работает?

Time вместе с платформой Mobian начал готовить статьи в формате markdown, который нейросетям проще читать и обрабатывать.

Внутри материалов появляются специальные блоки с фактами о брендах в формате «вопрос — ответ».

То есть рекламу больше показывают не человеку, а модели, которая потом использует эту информацию при ответах пользователям.

Зачем это брендам?

Mobian проанализировали ответы ChatGPT, Claude и Gemini о 750 брендах.

Оказалось, что 17% информации, которую нейросети рассказывают о компаниях, не соответствует их реальному позиционированию.

По сути, бренды начинают бороться уже не только за место в Google.

Они начинают бороться за то, что про них скажет ChatGPT.

Кто уже использует этот формат?

Первыми клиентами стали Ally Bank и Project Management Institute.

Они платят за то, чтобы ИИ чаще использовал корректные факты о бренде при формировании ответов.

Почему это важно?

Кажется, маркетинг вступает в новую эпоху.

Раньше задача была попасть в топ Google.

Сегодня — стать тем брендом, который правильно понимает и описывает нейросеть.

И, возможно, совсем скоро у каждого бренда будет две стратегии:

•  как выглядеть для людей; •  и как выглядеть для ИИ.

P.S. Можем пофантазировать какие другие буквы появятся наряду с b2b, b2c2b, p2p ....