💙 Бюджет на продвижение в VK Рекламе: с чего начать? Сколько денег нужно заложить на VK Рекламу? Ответ зависит не только от размера бизнеса, но и от того, что именно вы продвигаете, где находится ваша аудитория и какую задачу должна решить кампания.
На итоговый бюджет влияют: — география показа; — размер и особенности аудитории; — конкуренция в нише; — длительность кампании; — CPL в нише или результаты других рекламных каналов; — количество гипотез и креативов, которые нужно протестировать.
🔴Бюджет на тест
Первый запуск нужен не для того, чтобы сразу получить максимум заявок, а чтобы понять, сколько в вашей нише реально стоит лид.
Можно ориентироваться на отраслевые бенчмарки и кейсы, но они не всегда отражают ситуацию именно вашего бизнеса. Поэтому собственный тест — обязательный этап.
Для большинства проектов на первый запуск достаточно 15 000–30 000 ₽. Обычно этого хватает, чтобы протестировать несколько аудиторий и креативов и получить первые данные для анализа.
🔴Бюджет на рабочие кампании
После теста бюджет лучше рассчитывать исходя из стоимости целевого действия.
Есть простое правило: на каждую группу объявлений желательно закладывать бюджет, который позволит получать минимум 2–3 целевых действия в сутки. Это помогает алгоритмам быстрее обучаться и эффективнее оптимизировать кампанию. Если групп объявлений несколько, общий бюджет будет выше.
🗑 В качестве ориентира можно использовать средние бюджеты по разным нишам:
• E-commerce — после этапа тестирования крупные бренды обычно инвестируют от 100 000 до 500 000 ₽ в месяц и больше.
• Одежда и аксессуары — региональные и нишевые магазины чаще всего работают с бюджетами 30 000–150 000 ₽ в месяц, а федеральные бренды в период распродаж могут тратить 30 000–50 000 ₽ в день.
• Кафе и рестораны — сетевые проекты и службы доставки обычно закладывают от 50 000 ₽ в месяц на один филиал.
• Спорт и фитнес — сетевые клубы для стабильного потока заявок инвестируют от 50 000 ₽ в месяц на одну локацию.
• Онлайн-образование — средний рабочий бюджет составляет 100 000–300 000 ₽ в месяц, а крупные проекты могут тратить 3 000–10 000 ₽ в день на одно направление.
• Автомобильная тематика — дилерские центры обычно работают с бюджетами 100 000–300 000 ₽ в месяц на один салон.
• B2B — для стабильного привлечения заявок компании часто инвестируют от 100 000 до 200 000 ₽ в месяц и больше.
Важно учитывать, что это только рекламный бюджет. Создание текстов, дизайна, фотографий и других креативов оплачивается отдельно. Поэтому ориентироваться только на средние суммы по нише не стоит. Сначала проведите тест, определите стоимость целевого действия, а затем масштабируйте бюджет на основе реальных результатов.
😒 Запускать рекламу в VK можно через click.ru
При этом вы продолжаете работать в привычном кабинете VK Рекламы, но получаете дополнительные возможности: — инструменты для парсинга пользователей и сообществ ВКонтакте; — автоматическую отчетность по рекламным кампаниям; — партнерскую программу с возвратом до 22% рекламных расходов. Вознаграждение можно вывести, реинвестировать в рекламу или использовать для оплаты инструментов внутри click.ru.
