Коротко для тех, кто пропустил: 81-летний Андраш Арато - тот самый дедушка, чьё лицо десять лет улыбается сквозь боль в наших чатах, - победил в народном опросе в Венгрии. Он победил в национальном опросе, который устроили по просьбе властей с предложением кандидатов.

До 18 августа - досрочные выборы, и это уже не шутка, а реальный политический сценарий. Бывший электрик. Мем (вы сейчас здесь). Президент.

Как человек, который вёл политические интернет-кампании, объясняю, почему в этом нет ничего необычного: Мем - это узнаваемость с нулевым бюджетом. Кандидаты годами вкачивают деньги, чтобы их лицо просто запомнили. Гарольд получил это бесплатно, оставалось только рассказать всем, что Гарольд = Андраш Арато.

Мем - это готовое доверие. Парадоксально, но факт: люди чувствуют, что «знают» его. Он «свой», он «искренний», он «тоже всё это терпит». Ни один политтехнолог не соберёт такое за электоральный цикл.

Мем - это эмоция. А эмоции выигрывают выборы. «Скрывающий боль» - самая точная метафора жизни среднего избирателя. Голосуя за Гарольда, человек как бы голосует за себя.

Что-то для коммуникаторов: меметический капитал стал конвертируемым. В голоса, в доверие, в капитализацию, в смыслы, в цифры. Кто начнёт относиться к мемам не как к «картинкам для разрядки», а как к стратегическому активу - тот и заберёт цифровую арену. Я на этом строю стратегии уже лет 15: от digital-политических кампаний до личных брендов в e-com.