Провел очередной стрим от первого лица, где за 40 минут перебрал всю новостную повестку. Выгружаю концентрат мыслей в текст.

Монетизация площадок и рекорды: рейтинг «Макса» и лысый Питбуль

▫️ Рейтинг доходов в мессенджере MAX. Ассоциация блогеров опубликовала доходы в MAX за первое полугодие. На первом месте Лера Петровчанка (19,6 млн рублей на бытовом контенте и ссылках на маркетплейсы), на втором — Оксана Самойлова (18 млн). Артемий Лебедев занял 4 место с 3,8 млн рублей и выкатил опровержение, заявив, что заработал значительно больше.

Канал монетизации работает отлично, если есть лояльная база. Неважно, где находится аудитория — если вы даете ей понятный контент и воронку покупок, система приносит деньги.

▫️ Рекорд Гиннесса от Pitbull. Рэпер собрал на концерте 21 141 фаната в лысых шапочках, имитирующих его прическу, и попал в Книгу рекордов.

Абсурдный инфоповод, построенный на самоиронии. Питбуль превратил свою лысину в узнаваемый визуальный бренд, раздал бесплатный дешевый реквизит на входе и заставил мировые медиа писать о своем концерте бесплатно.

Поп-культура, сегрегация, хейт: BTS против «Грэмми» и дурость Братишкина

▫️ Бойкот «Грэмми» от BTS. K-pop группа отказалась участвовать в премии 2027 года после того, как организаторы создали отдельную категорию Best Asian Pop Performance. Музыканты посчитали это сегрегацией и потребовали оценивать их в общих номинациях.

Платформы и премии часто пытаются сбежать от гигантской конкуренции азиатских фанатов через создание «загонов». BTS сделали сильный мув: отказались от подачки и защитили равенство своего бренда.

▫️ Хейт от стримера Братишкина. Стример публично назвал музыку BTS «говнищем» и предложил отменить его.

Провокационный выпад ради хайпа. Но K-pop фан-база — это отдельная монолитная империя. Любой агрессивный хейт в их сторону только сплочает комьюнити вокруг артистов.

Казус «Человека-паука»: 3 секунды Монеточки*, Шазамы и отмена в прокате

▫️ 3 секунды в Брайтон-Бич. Песня «Монополия» певицы Монеточки (признана иноагентом в РФ) попала на 3 секунды в фоновый телевизор нового фильма про Человека-паука.

Я зашел проверить статистику — у трека всего 52 тысячи Шазамов за всё время. Попадание в голливудский блокбастер звучит гордо, но 3 секунды тихого фонового шума на заднем плане не дают конверсии в прослушивания. Без прямой интеграции в сюжет этот факт остается просто поводом для радостного рилса в соцсетях.

▫️ Скандал в прокатниках. Украинские кинотеатры вырезали эти 3 секунды из фильма из-за происхождения артистки.

Абсурдность языковой отмены доходит до маразма, когда вырезают неощутимый фоновый шумок из американского кино.

Оффлайн-провалы и хроника репортажей: Билан, Долина и Пугачева

▫️ Провал на концерте Димы Билана. На ВТБ Арене организаторы поставили перед танцполом и фан-зоной 6-метровую стену из сплошных экранов. В итоге зрители у сцены весь концерт смотрели в забор, пока трибуны сверху кайфовали.

Полная потеря коммуникации и пренебрежение покупателями дешевых билетов. Люди пришли за эмоцией и живым видом артиста, а получили цветастый забор. Ожидания не совпали с реальностью, что мгновенно разрушило лояльность.

▫️ Выставка Минюста. Минюст открыл виртуальную выставку о защите суверенитета с историями и цитатами иноагентов.

Государство продолжает фиксацию списков, а артистам из реестра приходится выстраивать карьеру за пределами РФ.

▫️ Дело Долиной и Пугачева в Юрмале. Фигурант дела о мошенничестве с квартирой Ларисы Долиной ушел на СВО, а Алла Пугачева появилась на фестивале Лаймы Вайкуле с травмой ноги.

В наши дни репутационные шлейфы остаются с артистами на годы. Ошибка в коммуникациях с аудиторией на поздних порах тянется до конца карьеры.

А какой из этих 11 кейсов показался вам самым абсурдным?

#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база

* Елизавета Гырдымова (Монеточка) признана иностранным агентом на территории РФ.