Бренд — это не логотип. Как превратить фабрику в бренд. Многие производители уверены: бренд- это красивая упаковка и запоминающийся логотип. Но когда продукт не отличается от соседнего на полке, единственным аргументом становится цена. А это — путь к нулевой марже.К тому же фабрика воспринималась ЦА как «старая», которая работала в модели «коммодити»: всё решала цена, а не ценность. Что я сделала? 1. Провела аудит портфеля и поняла: под одним названием выпускается продукция для разных аудиторий, позиционирование - размыто . 2. Построила архитектуру в виде пирамиды из 5 брендов с функциональным позиционированием для целевой аудитории каждого бренда. 3. Сформулировала единую систему визуальных коммуникаций. В результате: маржинальная рентабельность продаж выросла на 20%. Фабрика перестала конкурировать ценой и стала брендом, которому доверяют.Поэтому бренд- это не логотип, а ответ на вопрос: «Почему клиент должен выбрать именно вас?» Если ответа нет, у вас не бренд, а просто продукт.#бренд #стратегия #FMCG #маркетинг #CMO