10-секундные ролики в наружной рекламе лучше удерживают внимание аудитории

Russ вместе с агентством SenseMachine провела исследование эффективности хронометража цифровой рекламы вне дома. Для оценки использовали технологию отслеживания взгляда — веб-айтрекинг.

Результаты показали: 10-секундный хронометраж обеспечивает почти двукратный рост внимания аудитории по сравнению с 5-секундными роликами.

💡 Как проходило исследование Сравнивали восприятие четырех вариантов цифрового макета в условиях онлайн-симуляции движения по дороге: классического 5-секундного ролика, двойного формата (5 + 5 секунд), замедленного до 10 секунд ролика и 10-секундного формата с дополнительной информацией.

🏆 Результаты 🔵 На светофорах время удержания взгляда для 10-секундных роликов выросло с 0,91 секунды до 1,71–1,72 секунды. 🔵 В потоке движения — с 1,29 секунды до 2,03–2,18 секунды.

Посекундный анализ внимания, уделяемого рекламным носителям, показал, что 10-секундные ролики возвращают взгляд аудитории.

В автомобильных пробках зафиксирован второй пик интереса на 7–9-й секундах — до 15% долей взглядов. В потоке движения формат с дополнительной информацией стабильно удерживает 20–23% взглядов почти до конца трансляции.

Итог: рекламодатель получает два контакта вместо одного.

Директор по продажам Группы Russ Юрий Усольцев: *️⃣ Пятисекундный формат постепенно уступает место более длительному погружению в историю бренда. Доля 10-секундных роликов в общем объеме размещений на инвентаре Russ уже превысила 15% и продолжает расти.

Исследование показало, что второй пик интереса аудитории к рекламному сообщению опровергает стереотипное правило наружной рекламы „посмотрел и забыл“. Переход на 10-секундный хронометраж позволяет брендам создавать глубокий контекст и удваивать количество качественных контактов с аудиторией *️⃣ #исследование