#Антон🥒 Российскому рынку инфлюенс-маркетинга в 2026 тяжеловато АБА и DIDENOK TEAM провели исследование рынка российского инфлюенс-маркетинга: за полгода рекламодатели потратили на блогеров 25 млрд рублей против 24,5 млрд годом раньше. Номинально это +2%, но с учетом инфляции рынок просел на 3–4%. Для сравнения: в 2023–2024 годах он прибавлял по 30–37% в год.

Новые охватные площадки не запускают, на старых запрещают рекламу или замедляют, рынок пытается адаптироваться, а рекламодатели оптимизируют бюджеты.

Потеряли западные площадки:

— YouTube –7%; — Telegram –12%; — вместе они лишились 1,4 млрд рублей; — Instagram* –77%, реклама там исчезла, но на площадке продолжают размещаться нативно.

Причины вы знаете: с 1 сентября 2025 года закон запретил рекламу на запрещённых платформах — и 1,1 млрд рублей ушли на российские площадки.

А вот российские в плюсе:

— VK +47% или 2,1 млрд рублей: доля выросла с 18,4% до 26,4%, теперь это вторая площадка после YouTube; — Мессенджер MAX вырос в 11 раз с нулевой базы до 0,9% рынка.

Прогноз на весь 2026 год: 51,5 млрд рублей, всего +3% к прошлому году.

*Instagram входит в Meta, признана экстремисткой на территории РФ.