На прошлой неделе в бот пришел вот такой вопрос. Сначала я хотела ответить буквально парой предложений. Но потом поняла, что дело, кажется, не только в выгорании.

Почти одновременно я поймала себя на мысли, что за один день дважды выступила «адвокатом». Утром обсуждала с журналистом один материал и доказывала, почему эта тема сейчас действительно актуальна. А вечером уже объясняла другому клиенту, почему редакция не готова публиковать текст в том формате, который он себе представлял.

📎 В этот момент я вспомнила фразу, которую недавно услышала на одной из конференции, её сказал мой друг, корпоративный психолог: «Пиарщик постоянно живет между двух огней». И, кажется, точнее нашу профессию описать невозможно.

С одной стороны — клиент, который доверяет тебе свой бизнес и ждет результата. С другой — журналисты, редакторы, продюсеры подкастов, организаторы конференций. Именно они решают, какие темы интересны аудитории и каких героев готовы приглашать.

Самое сложное, что в этой работе невозможно выбрать чью-то сторону. Если всегда быть за интересы клиента, очень быстро потеряешь доверие медиа. Если работать только на стороне редакций — перестанешь решать задачи бизнеса.

Наверное, поэтому я считаю, что главный навык пиарщика — не умение написать хороший питч. Главное — выстраивать отношения, в которых доверяют обе стороны. Потому что хороший пиар начинается именно с этого.

А в следующем посте хочу рассказать, в каких ситуациях интересы клиента и медиа сталкиваются чаще всего. И почему именно в эти моменты становится понятно, насколько сильный перед вами пиарщик.

Если у вас тоже есть вопросы о пиаре, личном бренде или работе с медиа — отправляйте их в анонимный бот: http://t.me/voprosy?start=84spvsv

#дорогавпиар Больше мыслей в тг @youarepr