NETFLIX предложил оказаться внутри сериала EE и Netflix установили в лондонском Westfield сенсорную кабину, внутри которой посетитель мог выбрать жанр — триллер, комедию или спорт — и физически оказаться в атмосфере соответствующего контента.

Изображение, звук и другие сенсорные эффекты переносили гостей в миры проектов Netflix, среди которых Legends, The Hawk и WWE Raw. После короткого путешествия человек выходил из кабины с фирменным летним мерчем и, разумеется, гораздо более предметным представлением о том, зачем ему может понадобиться Netflix внутри телевизионного предложения EE.

Телеком-продукты традиционно продают через гигабайты, скорость, количество каналов и стоимость тарифа. Проблема в том, что ни одна из этих характеристик не объясняет, как человек будет чувствовать себя вечером на диване.

EE поступил иначе: вместо описания услуги бренд материализовал её будущий эффект. Тариф превратился в триллер, комедию и спортивное шоу — в переживания, ради которых люди вообще покупают доступ к контенту.

Такие активации особенно интересны тем, что возвращают физическое измерение цифровым продуктам. Стриминг нельзя поставить в витрину, потрогать или примерить, но можно построить пространство, которое даст человеку короткую репетицию будущего опыта.

Retail здесь работает как трейлер, только зритель не наблюдает за происходящим со стороны, а сам оказывается внутри сцены.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки