Может ли поп-культура стать магнитом для туристов и как на этом заработать?

Рубрика «если бы вы меня спросили, то вот что я бы вам ответила»

1️⃣ Чем бизнес, основанный на поп-культуре отличается от обычного туристического?

У него уже есть мощный стартовый капитал — сформированный интерес. Фильмы, сериалы и книги заранее объяснили человеку, зачем ехать в конкретное место. Люди хотят увидеть знакомые локации, сравнить их с тем, что было на экране, и почувствовать себя частью истории.

Так было с отгремевшим в свое время Словом пацана (до сих пор можно нагуглить экскурсии по местам сериала). А один из самых удачных примеров — Териберка после выхода Левиафана: кино стало первой точкой касания, а дальше туристов уже удержали природа, гастрономия и иные факторы. То есть поп-культура сильно сокращает путь от «это че такое» до «хочу приехать». Но она же и формирует ожидания, которым реальное место может не соответствовать. Плюс бизнес не всегда успевает подготовиться к внезапному наплыву людей.

2️⃣ Где здесь можно побольше заработать?

Самый большой потенциал у отелей, других мест размещения и гастропроектов. Здесь выше средний чек и больше возможностей для допродаж через такие форматы как тематическое меню, сувениры, экскурсии, специальные наборы и дополнительные услуги.

Но есть нюанс: это же и самые капиталоёмкие форматы. Отель или ресторан может окупаться несколько лет, а пик интереса к фильму или сериалу продержаться всего несколько месяцев. Поэтому строить весь бизнес вокруг одного поп-культурного феномена рискованно. Гораздо устойчивее добавить его как новый слой к уже работающему продукту.

Если бюджет ограничен, можно начать с экскурсий, маленьких временных поп-апов, цифровых продуктов или мерча небольшими тиражами. Это позволяет быстрее проверить спрос и не вкладываться сразу в большой тематический проект.

3️⃣ Какие есть риски? ✳️Переоценить длительность хайпа. На пике кажется, что под сериал или фильм нужно срочно перестроить весь бизнес (обклеить все Колобком и Человеком Пауком). Но интерес может закончиться раньше, чем окупятся вложения. ✳️Забыть про авторские права. Элементы произведения нельзя просто взять и использовать. ✳️Ошибиться с географией. Действие фильма может происходить в одном городе, а съёмки — в другом. (См. опыт Слова Пацана) ✳️Воспринять поп-культуру как самостоятельный продукт. В Нью-Йорке туристы радостно смотрят дом Кэрри Брэдшоу и локации из Один дома, но сами районы зарабатывают не только на этом. Поп-культура приводит людей, а удерживают их сервис, атмосфера и основной продукт. ✳️Натянуть тренд на неподходящую аудиторию. Иногда сезонное меню сработает лучше, чем отсылка к старому фильму, который вашим клиентам просто неинтересен.