Как PR влияет на стоимость искусства

5 счастливых лет мы с командой занимались PR Анастасии Постригай (op_pop_art), благодаря Насте я узнала столько всего об искусстве, а совмещая с PR, можно узнавать столько необычных фактов.

В искусстве есть такое понятие как «провенанс» – история владения предмета. Из чьих рук, как когда переходил объект. Условно, картина В.Васнецова, которая хранилась в музее в Кинешме или Ташкенте, потом ой, пожар, картина пропала. То ли сгорела, то ли что … а дальше оп и всплыла через лет 5 на аукционе. Среди арт-дилеров имидж и репутация такой картины будут так себе, ведь у предмета искусства тоже есть личный бренд. Поэтому громкие истории как гасят, так и усиливают интерес к искусству.

Такая история произошла с картиной Густава Климта «Адель Блох-Бауэр I». Её в 1938 году украли нацисты. Далее после 8 лет судов между правительством Австрии и наследниками Адели Блох-Бауэр Верховный суд США постановил вернуть картину законным владельцам. После возвращения в семью картину продали Рональду Лаудеру для Neue Galerie (НЙ) за 135 млн долларов. По информации The New York Times, это стала самая высокая сумма, когда-либо выплаченная за картину. Наследники Блох-Бауэр оставили картину в музейной коллекции Neue Galerie. Долгие суды-туды повлияли на стоимость полотна и сделали его таким желанныи.