Рекламу в зонах ожидания замечают реже

Mera by Okkam провела eye-tracking-исследование рекламы в торговых и бизнес-центрах.

Средний уровень контакта с indoor-конструкциями составил 31%. В транзитных пространствах показатель достиг 42%, а у рекламы, встроенной в архитектуру, 56%. Самый низкий результат показали зоны ожидания, 21%.

В лифтах и других местах вынужденной остановки люди чаще смотрят в смартфоны, поэтому реклама остаётся фоном.

Важным оказалось и направление движения. Фронтальные конструкции, расположенные прямо по траектории взгляда, заметили в 51% случаев.

Исследование показывает, что при планировании indoor значение имеет не только формат конструкции, но и поведение людей в конкретном пространстве.

Исследование ⚡️