Додо & Winx, Вкусно и точка & Смешарики, Rostic’s & Миньоны.

Коллаборации сегодня - один из самых актуальных инструментов маркетинга. Особенно, когда бренды объединяются не просто для совместного розыгрыша или раздачи флаеров, а создают отдельный крутой продукт - это находит сильный отклик у аудитории.

В чем плюс таких коллабораций? 💡 Бренды обмениваются аудиторией 💡 Сильное касание и вовлечение с обеих сторон 💡Это мощный инфоповод. Тебе не нужно дополнительно рекламировать проект - люди сами рассказывают о нем друг другу, а СМИ и инфлюенсеры с удовольствием подхватывают эту повестку 💡На этом рождается множество дополнительных поводов для контента, которые продолжают работать уже сами по себе 💡 В итоге - люди голосуют за это рублем, а бренд получает бизнес буст в продажах, узнаваемости, лояльности и многом другом

В этих коллаборациях отдельную роль сыграл прием ностальгии. Бренды сделали ставку на то, что  нам близко и возвращает в детство. Это очень сильная эмоциональная связка с покупателем: ты не просто просишь его что-то купить, а даешь повод вспомнить приятные моменты из его жизни

Вовлеченность усиливает и эффект дефицита. Коллаборация ограничена по времени и количеству, поэтому возникает ощущение: «либо сейчас, либо никогда». Именно поэтому люди готовы стоять в очередях и буквально охотиться за такими продуктами, а бренды за короткое время получают level-up в продажах.

Кстати, кроме самих брендов, на таких историях обычно зарабатывают еще и перекупы. Самый яркий пример - Авито, где уже можно найти брелоки Winx, фигурки Смешариков или Миньонов. Но они уже решают проблему для тех, кто хочется получить подарок, но не готов стоять в очереди :)