Искала кейс с цифрами, нашла чистую страсть💔 🚗 Сегодня смотрим ностальгический и очень атмосферный ролик от Volkswagen, снятый к 50-ти летнему юбилею культового хэтчбека Golf GTI.

По данным System1 ролик получил рекордную оценку 5,9(!). Это сделало его самой эффективной автомобильной рекламой когда-либо протестированной на этой платформе (из 150 000 роликов).

В чем секрет успеха?

🚗Бренд сопровождает людей через все важные и трогательные события их жизни, нам не говорят «купи Volkswagen», нам продают образ жизни и он реально кайфовый. 🚗Видеоряд очень плавно эволюционирует, мы движемся от кассет и CD дисков к электрокару💔 🚗Трек You got the love (оригинал из 1986 года, сделала нам плейлист 👇🏻) объединяет сразу три поколения, и люди невольно переносят свои теплые воспоминания на бренд 🚗И еще раз про музыку: она создает нарастающий темп и мощный позитивный финал, обратите внимание как к концу ролика позитивные эмоции достигают пика. 🚗За счет узнаваемого силуэта автомобиля, логотипа VW и шильдика GTI аудитория моментально прям с первых секунд узнает бренд, а это напрямую влияет на коммерческий успех ролика.

Кстати, Volkswagen часто или почти всегда обращается к теме ностальгии в рекламных кампаниях. Несколько лет назад для бразильского рынка они сделали ролик с ИИ-дипфейком умершей певицы и словили нереальный хейт, а также кучу премий и попапали в библиотеку кейсов Гарварада. Так что иногда скандал идет на пользу)

А один из моих любимых ностальгических роликов- это реклама про красный поло “Bring back the energy”, признаюсь я хочу быть такой бабулей👵🏻

Заходите в комментарии и смотрите ролики!