Кажется, корпоративный мерч наконец перестал быть маркетингом «на веру»
До сих пор почти каждый рекламный канал можно было оценить в цифрах. Кроме одного.
Digital показывает CPM, наружная реклама – охват и CPT, а эффективность брендированных подарков чаще всего приходилось объяснять интуицией, опытом или красивыми кейсами.
В ADMOS решили изменить этот подход. Теперь каждый расчет предложения автоматически дополняется Мерч-Метрикой, которая показывает: • потенциальный охват; • количество контактов (OTS); • частоту; • эффективные контакты; • eCPT – стоимость тысячи эффективных контактов.
Методика основана на исследованиях СберМаркетинга и MAER и дополнена аналитической моделью ADMOS, учитывающей срок службы изделий, размер тиража и реальные сценарии использования.
Разобрали, как появилась Мерч-Метрика, что стоит за формулой расчета и как использовать ее на практике – все это уже есть в новой статье на сайте ADMOS.
