недолго мы радовались шикарным кадрам с Роузи Хантингтон-Уайтли в рекламной кампании «Эконики»
только-только все почувствовали этот свежий глоток свободы, как в комментариях начался пожар
для справки: в конце июля 2026 года бренд «Эконика» представил осенне-зимнюю рекламную кампанию, лицом которой стала британская супермодель Роузи Хантингтон-Уайтли почти сразу после публикации в соцсетях разгорелся скандал, и бренд столкнулся с двойным хейтом зарубежная аудитория жестко критиковала саму Роузи за работу с российской компанией, а часть отечественных потребителей возмущалась многомиллионными гонорарами звезды, требуя вместо этого снизить цены на обувь или снимать местных моделей из-за неконтролируемой волны негатива в комментариях «Эконика» была вынуждена удалить фотографии с Роузи из своего аккаунта в Instagram, сославшись на правила платформы
Роузи для нашей аудитории — фигура знаковая может, в глобальном новостном масштабе она и не перекрывает всех, но для целевой аудитории бренда — девушек от 25 до 35 лет, влюбленных в моду, селебрити-эстетику и аккуратный стиль, — это просто стопроцентное попадание с таким лицом компания моментально прыгает на голову выше
тем более, что марка уверенно держит планку: ровно год назад они уже отхватили себе еще одного экс-«ангела» victoria’s secret, шведскую топ-модель Эльзу Хоск
да и в целом такие масштабные прецеденты на нашем рынке случаются — вспомнить хотя бы всеми любимую Ирочку Шейк, которая не так давно стала лицом глобального кампейна Gloria Jeans
но именно история с Роузи почему-то попала под настоящий каток народного негодования, который я совершенно не разделяю 💔
прилетело бренду со всех возможных сторон
критики обвиняли марку в растрате огромных бюджетов в сложные времена, фантазировали о том, что ради этой съемки пришлось чуть ли не сокращать штат, писали про «пир во время чумы» и требовали снимать исключительно локальные лица
мне кажется, тут аудитория немного путает, где мы реально платим из своего кармана, а где нет, считая, что кампания с Роузи сделала НАС (покупателей) беднее
невероятно, но факт: наши налоги не идут на финансирование «Эконики»
это полностью частный бизнес, и он имеет абсолютное право по своему усмотрению приглашать в рекламу хоть голливудских супермоделей, хоть инопланетян
арифметика маркетинга работает очень просто: хорошая и красивая реклама поднимает продажи, а рост продаж дает развитие бизнесу
инфлюенсер, на которого смотрит ЦА — идеальный выбор для рекламы
так что давайте просто наслаждаться тем, что кампания получилась визуально роскошной, и с чистой совестью оставим корпоративную бухгалтерию владельцам бренда
#маркетинговыйстыд@bukhalovabrand
