Бренд солнцезащиты Vacation Inc. продолжил коллаборацию с Pepsi, превратив обычный бальзам для губ в летний сувенир.

И дело не только во вкусе вишнёвой колы. Внутри крышек лимитированной серии спрятаны коды, которые покупатели могут найти и получить брендированные товары — от футболок и часов до бутылок для воды.

Вот так упаковку сделали частью увлекательной игры. А если смотреть шире, то упаковка все чаще становится инструментом вовлечения и самостоятельным каналом коммуникации.