Проводить SML-исследования для поиска инсайтов / паттернов по интересующим вас темам, категориям товаров, событиям и т.д.

С прошлого года я активно занимаюсь этим видом исследований. Так, например, я анализировала наши самые фокусные товары — клубнику в шоколаде и пионы 🥰 Забегая вперёд, скажу, что инсайты по клубнике легли в основу нашего клубничного флайта в прошлом году, в рамках которого клубнику в шоколаде продвигали несколько разных направлений маркетинга 🍓

Что же я собирала и анализировала? Поводы дарения этих товаров, кто кому чаще всего их дарит, какими словами описывают свои эмоции от клубники / пионов и другие инсайты (в том числе не самые очевидные), которые могут быть интересны для концепции флайта

В этом году мы решили переключиться на исследования праздников, но пока поделиться нечем)

И да, SML-исследования у меня уже расписаны на год вперёд 🙃

А на скрине мои любимые посты, найденные в ходе исследования 😁 Я очень хотела, чтобы мы от лица бренда отправили этой девушке желанную клубнику, но на момент исследования её канал был уже заброшен (мб ей наконец-то подарили клубнику в шоколаде😌)