Эволюция кирпича

На San Diego Comic-Con LEGO построил SMART Play Gateway — межмировой терминал, через который посетители попадали в лабораторию Pokémon и кантину Мос-Эйсли из Star Wars.

В центре активации находилась технология SMART Play: специальные кирпичики, метки и минифигурки реагируют на движение и положение друг друга, добавляя свет, звук и интерактивные сценарии непосредственно в физическую игру.

LEGO мог бы объяснить инновацию привычным способом — показать датчики, характеристики и длинную презентацию. Вместо этого бренд построил портал между двумя крупнейшими фанатскими вселенными и позволил человеку самому почувствовать, как собранный мир начинает отвечать на его действия.

Особенно интересен принцип, лежащий в основе продукта. На протяжении многих лет производители игрушек пытались конкурировать за внимание детей, добавляя к физическим объектам приложения и экраны. LEGO, напротив, поместил вычислительную систему внутрь самого кирпичика.

Технология здесь не заменяет игру и не предлагает ребёнку наблюдать за происходящим. Она усиливает реакцию физического мира на воображение: корабль может издать звук, персонаж — вызвать событие, а построенная сцена — превратиться в разворачивающийся сюжет.

Для бренда, чья сила всегда заключалась в незавершённости конструктора, это принципиально важно. SMART Play не должен рассказывать ребёнку готовую историю — его задача сделать так, чтобы история, которую придумал ребёнок, стала немного более живой.

BITBC | Brand In The Big City alexeysemenyuk.com 💮

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки