В Голливуде мужик живет внутри билборда, и я не могу перестать об этом думать

Каждый раз, когда я думаю про рекламу и вообще про новые идеи, в голове включается скучный внутренний голос: все уже придумано до тебя, механики известны, каналы выкуплены, форматы обкатаны, остается повторять чужое чуть аккуратнее и чуть дешевле.

И тут Netflix берет перекресток Сансет и Сельма в Голливуде, ставит билборд с полностью меблированной гостиной и сажает туда живого актера на три дня на высоте девяти метров . Он там РЕАЛЬНО живет, прямо сейчас идет последний день. С прохожими общается через маркерную доску, пишет на ней «Что происходит?» и «Я здесь застрял» . Все это ради фильма «Последний дом», который вышел вчера.

Дальше самое интересное, потому что люди сами превратили это в событие. Кто-то в соцсетях пишет, что машет ему каждое утро по дороге в зал, кто-то переживает, есть ли у него кондиционер  (Лос-Анджелес, август, стеклянная коробка на девяти метрах, я бы тоже переживал). Туристы стали специально приезжать посмотреть на билборд как на достопримечательность. 

Один щит, а на выходе новостной цикл, гора UGC и новая точка притяжения в городе. Ни таргетинга, ни десяти вариантов креатива в A/B тесте, просто одна наглая физическая идея.

Почему это работает: • реклама не украшает сюжет, она и есть сюжет • она вытаскивает людей из ленты в реальную жизнь, а это сейчас дороже любого охвата • история незакончена, за человеком хочется следить, что у него там сегодня • ее физически невозможно проскроллить

Вот к чему я это все.

Мысль «все уже придумано» очень удобная, потому что снимает с тебя ответственность. Если все придумано, то ты не бездельник, ты просто поздно родился. А потом кто-то сажает актера в билборд, и выясняется, что свободного места было полно, просто туда никто не смотрел.

Я это вижу и на работе, и на своем пет-проекте: каждый раз, когда кажется, что ниша забита и там уже сидят большие ребята с деньгами, находится угол, который они не закрыли, потому что им лень, неинтересно или не по масштабу.

Место всегда есть. Просто обычно оно в неудобном месте, на высоте девяти метров и без кондиционера.