Колобок-паук

Шестого августа в прокат вышел «Последний богатырь. Колобок». К вечеру его рейтинг на Кинопоиске рухнул до 1,6.

В тот же день касса фильма пробила 68 миллионов рублей — это абсолютный рекорд среди летних релизов.

Оценки зрителей и деньги разошлись по разным вселенным. И разбираться в этом куда интереснее, чем спорить о качестве спецэффектов.

Причина обрушения рейтинга ни для кого не секрет: ради «Колобка» в прокате сдвинули нового «Человека-паука». Разъяренные зрители ставили кол не фильму, а решению.

Я всегда искренне поддерживаю наше локальное кино, и поэтому наблюдать за происходящим было особенно обидно. У маркетологов прокатчика на руках был идеальный мемный потенциал. Вместо того чтобы административно отжимать залы кинотеатров, можно было по аналогии с «Барбенгеймером» запустить вирального «Колобок-паука».

Но у нас пошли своим путём.

А дальше включилась классическая антикризисная машина:

— Режиссёр Антон Маслов заявил, что ему желают смерти.

— Команда сообщила, что гордится проделанной работой.

— Медиахолдинг ВГТРК (спонсор фильма) написал заявление в Следственный комитет.

— Рикошетом досталось даже Сарику Андреасяну: вселенная схлопнулась настолько, что ему пришлось просить интернет не писать ему проклятия, ведь «Колобка» снимал вообще не он.

Реакции создателей — это выстрелы себе в ногу.

Потому что любая защита в такой момент выглядит как эскалация спора. А в споре с аудиторией есть одно правило: чем логичнее вы доказываете, что люди не правы, тем сильнее они вас ненавидят. Выиграть этот спор нельзя.

Но был четвёртый участник, который всё понял.

Кинопоиск просто взял и заменил цифры оценок на маски Человека-паука.

Никаких пресс-релизов, оправданий или обвинений. Одна изящная пасхалка, которая подсветила весь сюр происходящего и позволила сервису остаться над схваткой.

Готовый кейс для учебников: четыре участника, одна ситуация. Три ответа из главы «как закопать себя глубже» и один — из методички «как выйти сухим из воды».

Потому что с аудиторией бесполезно спорить.

Её можно только рассмешить.