Рынок инфлюенс-маркетинга встал. Первое полугодие — 25 миллиардов против 24,5 годом раньше. Рост 2 процента, а с поправкой на инфляцию это минус 3-4. Ещё в 2023-2024 годах рынок прибавлял по 30-37 процентов в год.

Сумма почти не сдвинулась, а внутри всё поехало. ВК прибавил 47 процентов и забрал 2,1 миллиарда, доля выросла с 18,4 до 26,4. Telegram потерял 12, YouTube — 7, вдвоём отдали около 1,4 миллиарда.

Площадки растут уже не на новых деньгах, а за счёт друг друга. Ваш бюджет никто не добавит — его просто перетянут.

Что с этого предпринимателю. Застывший рынок — это рынок покупателя. Когда всё росло на треть в год, автор диктовал цену и сроки. Сейчас у него в календаре дырки. Просите цену за пакет из трёх интеграций вместо одной, просите статистику за последний месяц, а не за лучший в году. И спокойно уходите, если разговор упирается в «у меня всегда так стоило».