Рост вовлечения блогеров в ВК я считаю хорошей новостью для рекламодателя. Обычно это читают наоборот.

Чем больше автор разговаривает с подписчиками, тем дольше человек остаётся внутри сети: читает ответы, пишет сам, возвращается. Удержание растёт, и часть разговоров, которые идут в Telegram, переезжает туда, где с людьми говорят.

Дальше работает аукцион. Реклама стоит не «по прайсу», а столько, сколько за то же внимание готов заплатить сосед. Больше времени внутри сети — больше показов. Рекламодателей при этом столько же, и цена контакта делится на большее число. Дорожает реклама от нехватки инвентаря, а не от того, что людей стало много.

И вторая сторона аукциона правда не растёт. «Опора России» опросила 6,6 тысячи компаний: около 80% не планируют вкладываться в развитие в этом году, низкий спрос главным барьером назвали 42%. По ЦСР, у 75% компаний сектора нет прибыли на развитие — месяцем раньше таких было 57%.

Внимания больше, платить за него готовы не больше. Это окно.

Практический вывод один: перепроверьте ВК заново, даже если год назад он у вас не сработал. Тот тест шёл в другом аукционе. Один оффер, два кабинета, две недели, сравниваете цену заявки — а не собственное впечатление, где сейчас модно.