Когда говорят «коллаборация», обычно представляют двух бизнес-партнёров. Но коллаборация — это ещё и работа с некоммерческими организациями. И речь не только про благотворительные фонды, хосписы и центры помощи. Сюда же входят образовательные и культурные инициативы: музеи, библиотеки, фестивали, школы и просветительские проекты. Важно делать это без фальши и только тогда, когда тема действительно отзывается в ценностях бренда, растёт из его ДНК. При этом партнёрство с НКО — это полноценный маркетинговый инструмент, который работает на бренд. Противоречия здесь нет: искренность и работа с репутацией прекрасно уживаются.
Как именно — разбираем в карточках.
