Случайное селфи вместо дорогого контент-плана.

В соцсетях бренда одежды Sahaba Abaya произошел внезапный вирусный взрыв. Ребенок владелицы магазина взял мамин телефон, сделал случайно селфи (запечатлев только половину своего лица) и выложил его в официальный аккаунт бренда с бессмысленным набором букв в подписи.

Результат переиграл весь маркетинг компании: если обычные посты бренда собирали скромные 100 лайков, то «детский фейл» мгновенно залетел в рекомендации и набрал более 10 000 реакций и сотни умиленных комментариев.

Многие бренды подхватили тренд и также стали выкладывать «случайные» селфи детей. Такие посты сделали BMW, Uber, IKEA и McDonald's в Катаре, Министерство энергетики и инфраструктуры ОАЭ и частный университет в Малайзии под названием UCSI.

Почему этот кейс сработал? Разбор полетов:

● Контраст с идеальной картинкой. Пользователи устали от вылизанного, идеального фэшн-контента и постановочных кадров. Непреднамеренная ошибка выбилась из привычной ленты и моментально зацепила взгляд.

● Сила человечности. Случайный пост покажет за брендом живых людей: маму, которая сочетает бизнес и воспитание ребенка. Это вызывает искреннюю симпатию и сбивает градус коммерческой сухости.

● Алгоритмический толчок. Пользователи начали активно комментировать и пересылать милый кадр друзьям. Алгоритмы соцсетей сочли такой всплеск вовлеченности сигналом к виральности и вывели пост в топ.

Искренность и спонтанность сегодня продают лучше прописанных на месяц вперед контент-планов. Иногда лучший маркетинг – это просто позволить жизни случиться. 😉

БегущаяСтрока

#маркетинг #кейсы #виральность #контент #бегущаястрока

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки