спасибо за внимание.

кстати, о нем. у нас есть три уровня внимания:

уровень первый — скроллинг — это когда внимание достается площадке. «я видел вчера рилз», «смотри ролик на ютубе», «читал в твиттере». все внимание достается площадке и алгоритмам, а автор важен почти нет.

уровень второй — подписка — это подкаст по дороге с работы, это шоу за обедом, это рассылка на почте. когда вы целенаправленно заходите на площадку за конкретным автором.

уровень третий — фандом — это когда автор или медиа покупают внимание, а взамен продают мерч, события. когда другие пользователи или авторы создают контент с вами или на вашу тему.

и задача брендового или большого медиапроекта двигаться постепенно от 1 к 3. что замечаю в последнее время, что бренды пытаются проскочить шаг первый и начать сразу со второго. то есть все придумали как быстро создавать контент дешевле и проще, затык происходит на уровне дистрибуции. и вместо того, что растить свое, можно купить уже готовый медиа проект.

так опен аи покапают подкаст tbpn, хабспот — рассылку the hustle (еще в 2021 году) и сеть ютуб каналов futurepedia.

эти сделки еще и драйвятся историей, что аи лучше забирают контент про бренды, не от самих брендов, а от медиа и других доверительных источников.

если контент — король, а дистрибуция — королева, то добро пожаловать в матриархат.