У ассортиментного интернет-магазина есть соблазн запустить рекламу максимально просто.

Одна кампания. Общие фразы вроде «шины и диски». Общие объявления.

На бумаге быстрее и проще.

На практике — деньги на ветер.

Мы работали с магазином шин и дисков TireStock. В каталоге сотни позиций: разные размеры, бренды, сезонность, диаметры, модели дисков.

Человек, который ищет «летние шины 205/55 R16», и человек, который ищет «зимние шипованные для кроссовера», — это два разных запроса и два разных решения.

Что сделали:

— собрали семантику под каждую позицию каталога отдельно — написали уникальные объявления под конкретные модели и размеры — развели кампании так, чтобы реклама отвечала именно на тот запрос, с которым пришёл человек

Да, это дольше, чем запустить одну общую кампанию.

Зато в объявлении человек сразу видит то, что искал, а не «шины и диски по низким ценам».

Итог — 432 заявки по 528 ₽.

Если у тебя широкий каталог, экономия времени на сборке семантики почти всегда оборачивается переплатой за клики, которые не превращаются в заявки.

Подробнее тут.