В выходные я была на фестивале «Круто». И это было круто. Принесла  вам заметки о том, как классно потусила бренды проявлялись на фестивале и какие идеи из их коммуникации можно забрать себе в работу. Особенно если вы работаете с ивентами.

Начну с того, что было еще до фестиваля: по дороге я увидела фуру «Дон Шампиньона». Ребята, видимо, занимаются шампиньонами, но с нейминга я угарела.

А теперь к самому фестивалю. Первое, что мне очень понравилось: айдентика «Круто» была интегрирована буквально во всё — от меню до мерча и брендовых зон партнеров. Этот околорусский шрифт, красный цвет, электризованный кот и муха появлялись даже там, где коммуникация принадлежала уже другому бренду. Вот, например, меню. А вот карты Альфа-Банка, на которых прямо на фестивале можно было сделать гравировку с айдентикой «Круто».  Мне захотелось карту буквально только потому, что на ней можно сделать такую гравировку.

Вообще мерч люди покупали за деньги. Наверное, отчасти потому, что к третьему дню фестиваля у всех закончилась чистая одежда, но отчасти потому, что мерч действительно классный.

Хорошо работает сама идея причастности: тебе хочется унести событие с собой, а потом уже в своей обычной жизни продолжать показывать, что ты был частью этого события и этого комьюнити.

📎 Из приятных заметок для HoReCa — «Здрасте, нам по пасте».

Среди всех фудтраков ребята очень сильно выделялись объемным тематическим меню в стиле русских сказок. Как будто пришел поесть макарон к Кащею Бессмертному.

📎 Следующее, что я уже успела принести как идею на работу, — мерч «собери сам» на стойке Альфа-Банка.

Ты сам собираешь обвес из разных шармов. Все они сделаны в фирменном стиле Альфа-Банка, но при этом часть дизайнов интегрирует айдентику самого фестиваля. Получается одновременно и мерч бренда, и память о конкретном событии.

📎 От Яндекса — девушка в огромном костюме Жар-птицы, которая ходила по фестивалю и раздавала вееры.

Сам веер состоит из трех перьев Жар-птицы: с одной стороны реклама Яндекс.Диска, откуда потом можно забрать фотографии с фестиваля, с другой — «Круто» с задвоенными буквами посередине.

📎 Отдельный лайк тому, как проявился Билайн.

Фестиваль проходил под Владимиром, в Крутояке, где практически не работает сотовая связь. И единственная нормально работающая вышка там — Билайн. То есть у людей три дня нет интернета, а ты буквально стоишь рядом и говоришь: вот SIM-карта, вот связь, вот интернет. Это настолько контекстное появление бренда, насколько вообще возможно. Тебе даже не нужно долго объяснять свое конкурентное преимущество — человек прямо сейчас стоит перед тобой и испытывает проблему, которую решаешь только ты. И есть вполне реальный шанс, что после фестиваля он на этой симке и останется.

📎 Ну и куда без негативного опыта. «Афиша» навалила кринжа.

Бокс стоял далеко, был незаметным, тихим и в целом не особо интересным. Но самое прекрасное — механика конкурса. Чтобы принять участие, нужно было отсканировать QR-код и перейти в Telegram-бот. Напоминаю вводные: - связи нет - во Владимирской области не включается VPN - без VPN Telegram не работает

Короче, бренды — пользуйтесь. Дизайнеры — насматривайтесь. А я продолжаю собирать такие штуки и тащить самые удачные идеи к себе в работу. #насмотренность@exanngell_design