Автоматизация не выбирает конструкции
Программатик сделал цифровую наружную рекламу доступнее и упростил закупку большого количества экранов. При этом сама технология не оценивает, насколько хорошо видна конструкция, считывается ли макет в движении и соответствует ли окружение рекламному сообщению.
На OOHMAG вышла колонка о границах автоматизации DOOH. Её основной тезис заключается в том, что работа с платформой и планирование наружной рекламы требуют разной экспертизы.
DSP помогает управлять закупкой, условиями показа и данными. Выбор инвентаря по-прежнему зависит от анализа локации, направления движения, видимости и поведения аудитории.
Ситуацию могут улучшить системы с собственными аналитическими возможностями, например EVA от команды Amedia Technology. Такие решения способны сопоставлять характеристики конструкций, данные о локациях и задачи рекламной кампании, помогая специалисту принимать решение.
Автоматизация ускоряет процесс. Аналитика помогает улучшить сам выбор.
