🍞 Впечатления: «Последний богатырь. Колобок»
В прокат вышел фильм, вокруг которого было больше шума, чем у любой другой премьеры лета: скандал с переносом другого проекта, рекордно низкий рейтинг на Кинопоиске и множество негативных оценок еще до премьеры. Но вопреки негативу вокруг, сборы фильма за уикенд составили почти 245 млн рублей.
Более половины зрителей пришли с семьей (55%). При этом для семейного кино доля подростков (29%) могла бы быть выше, например, у «Холопа 3» (тоже продолжение известной франшизы, вышедшее летом) она достигала 44%. Смещение в сторону аудитории 35+ (39%) во многом связано с ситуацией вокруг переноса «Человека-паука». Этот конфликт завирусился в соцсетях, а подростки, в отличие от аудитории 35+, проводят там большую часть времени и сильнее реагируют на такие инфоповоды. Это повлияло на их решение не идти на фильм, о чем прямо говорили в открытых вопросах.
Больше половины зрителей (64%) шли на фильм целенаправлено и не рассматривали альтернативы, для трети главным фактором ожидаемо оказалось продолжение франшизы.
Также у проекта высокий индекс намерения рекомендовать — 41 п.п. Для сравнения взяли другие российские сказочные ремейки и продолжения, вышедшие в прокат в этом году: у «Сказки о царе Салтане» он составлял 29 п.п., у «Домовенка Кузи 2» — 30 п.п., у «Простоквашино» — 31 п.п. «Колобок» обгоняет все эти проекты, уступая только «Чебурашке 2» (61 п.п.) и равняясь с «Буратино» (41 п.п.).
И главное: 45% зрителей сказали, что фильм оправдал их ожидания, а у 50% он их даже превзошел. Это важный контраст: у «Чебурашки 2» и «Буратино» на первой неделе показатель «лучше ожиданий» составлял только 40%. То есть при более скромном индексе «Колобок» сильнее удивляет в положительную сторону, зритель приходит с заниженными ожиданиями из-за негативного фона и уходит приятно удивленным.
Те, кому понравилось, говорят:
«веселый семейный фильм» «интересный сюжет, можно посмеяться» «спецэффекты, шутки, хороший семейный фильм»
Фильм полярен и вокруг него много шума. Но цифры и отзывы тех, кто действительно дошел до зала, говорят о другом: зритель, который дал шанс «Колобку», в большинстве своем остался доволен.
Ставьте ❤️, если уже посмотрели «Колобок», и 🔥, если планируете!
