❗️❗️ Особенность рекламы у блогера в 2026 году Блогер бесплатно расхвалила магазин в сторис — а рекламодателем за это назначили сам магазин. Оплаты не было, договора не было, жалоб от конкурентов тоже: нарушение ФАС нашла сама, в рамках планового мониторинга.
Свежее решение УФАС — стоит показать каждому, кто продвигается через блогеров.
· · ·
Как было. Блогер с аудиторией около 60 тысяч подписчиков выложила в запрещённой соцсети серию сторис с образами из магазина женской одежды, позже — совместный пост с самим магазином и ещё пачку историй-обзоров. Везде отметки аккаунта и кликабельные ссылки на него.
· · ·
Что говорила блогер. Доводы, знакомые каждому: я обычный покупатель, мне никто не платил, договора нет, а посты вообще развлекательные — про совместимость нарядов по знакам зодиака. Отзыв — личное мнение, при чём тут реклама.
ФАС разобрала каждый довод:
— Оценивают фактическую подачу информации аудитории. Как сам автор называет контент — отзывом, развлечением, личным мнением — роли не играет. — Кликабельная ссылка на аккаунт магазина работает как способ связи с продавцом и прямой путь читателя за покупкой. — Публикации шли серией, были объединены одной темой, хвалили конкретный магазин и подталкивали подписчиков к нему обратиться. Это самостоятельная рекламная цель. — Бесплатность ничего не меняет: платность в определение рекламы не входит. Нет договора и оплаты — статус рекламодателя от этого не исчезает.
⚠️ Рекламодателем в деле признали сам магазин. Отвечать за чужую сторис будет тот, чей товар в ней показали, — даже без договора.
· · ·
Почему это выстрелило именно сейчас. Реклама в этой соцсети под запретом с начала осени — норма заработала 01.09.2025. Довод «ресурс не заблокирован, а всего лишь замедлен», который выручает на некоторых площадках, здесь не проходит: соцсеть прямо в реестре запрещённых. Любая публикация после этой даты — уже нарушение.
Итог: рекламу признали ненадлежащей, магазину и блогеру выдали предписание, материалы ушли на возбуждение административного дела. На очереди — штраф.
➡️ Если ваш товар засветился в сторис у блогеров в запрещённых сетях, пусть даже по доброй воле и без денег, — эти публикации стоит снять, а с амбассадорами заранее договориться о площадках вне запрета. ФАС мониторит рекламу сама, без вашего участия и без чьих-либо жалоб.
