Девелоперы сократили рекламные бюджеты на 22,5%

В первом полугодии 2026 года крупнейшие игроки рынка недвижимости потратили на рекламу 4,94 млрд рублей. Годом ранее показатель составлял 6,38 млрд.

Снижение оказалось почти вдвое сильнее, чем по рынку крупнейших рекламодателей в целом: минус 22,5% против 11,2%. Сильнее всего сократила расходы группа «Самолёт». Лидером по бюджету стал ЦИАН, за ним идут «Донстрой» и ЛСР.

Наружная реклама при этом сохранила первое место в медиасплите 30 крупнейших застройщиков. На неё пришлось 51,5% размещений. Расходы на канал снизились только на 1,9%.

Рынок недвижимости одним из первых реагирует на высокие ставки и снижение спроса. Реклама сохраняет роль инструмента борьбы за покупателя, но сами бюджеты становятся значительно осторожнее.

В исследовании учитывались компании из топ‑150 рекламодателей России. Performance-реклама и спецпроекты не включались.

Источник: РИА Недвижимость, Постмаркетинг

⚡️

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки