Реклама дорожает, а охваты падают — и малому бизнесу без бюджета остаётся контент. Скучный вывод? Только если делать его формально.

По данным Mediascope, за два года охват платной рекламы в соцсетях упал на 28%, а стоимость размещения выросла на 18%. На этом фоне органика в VK и Telegram выглядит не архаикой, а здравым смыслом: Telegram в России — 61 млн в день, ВКонтакте — 55 млн.

Что реально работает — не «пост ради поста», а три вещи. Первое лицо: посты от владельца получают в 2–3 раза больше реакций, чем корпоративные. Регулярность: исследование Popsters по 537 млн публикаций показывает, что алгоритмы повышают аккаунты с постоянной активностью. И честность: 81% покупателей нуждаются в доверии на этапе выбора, 59% формируют его через отзывы и закулисье.

Мой скепсис: статья датирована августом 2025 — за год цифры по аудиториям и охватам явно сдвинулись. Берите метрики как ориентир, а не как истину. Но базовая логика не изменилась: без бюджета побеждает тот, кто пишет регулярно и от себя.

Что делать: составьте контент-план на неделю (история → гайд → ответ на вопрос → закулисье → отзыв → подборка → опрос) и ведите 3–5 дней в неделю. Через месяц сравните охваты и ER с предыдущим периодом — не с абстрактной нормой.

@pavelkarikoff Курс «Нейросети в маркетинге»: https://pavelkarikoff.ru/course