⚡️ АБА и DIDENOK TEAM: рост рынка инфлюенс-маркетинга замедлился до 2% ➡️ Объем рынка за первое полугодие 2026 года составил около 25,0 млрд рублей (против 24,5 млрд за аналогичный период прошлого года).

➡️ В номинальном выражении это рост всего на 2%, а с учетом инфляции — фактическое снижение на 3–4%. Для сравнения: в 2023–2024 годах рынок рос на 30–37% в год.

При этом бюджеты активно перераспределяются между площадками: 🔣 Больше всего потеряли YouTube и Telegram: их совокупный объем сократился примерно на 1,4 млрд рублей (YouTube — минус 7%, Telegram — минус 12%). 🔣 VK показал рост на 47% (+2,1 млрд рублей) и увеличил свою долю рынка с 18,4% до 26,4%. 🔣 Самая высокая динамика — у мессенджера Max: объем рекламы вырос в 11 раз, с почти нулевой базы до 0,9% рынка. 🔣 Легальный сегмент Instagram* фактически перестал существовать: минус 77% год к году.

➡️ По итогам 2026 года АБА прогнозирует объем рынка на уровне около 51,5 млрд рублей — рост всего на 3% к 2025 году (~50 млрд рублей).

#соцсети #коммуникацияврекламе #обзорырынка

** входит в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ*

MEDIA RESEARCHES

💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки