Как обеспечить вирусность при распространении своих товаров и услуг?

Как сделать, чтобы товар продавал сам себя?

Каким образом переопределить потребление товара как успешное и публичное?

Выполним анализ визитных карт и рекламных буклетов различных товаров и услуг по критерию создания “поведенческого остатка” - отчуждаемой ценности - артефакта, остающегося у потребителя после потребления основного продукта/ услуги -

вызывающего периодические воспоминания об основном продукте вне ситуации его потребления дающего возможность показать публичное потребление или причастность к потреблению основной услуги у Потребителя.

Простыми словами - оценим потенциал вирусности - как каждая визитка способствует саморекламе и продвижению основного товара или услуги через социальное взаимодействие.

На основании результатов анализа выдадим краткие рекомендации по формированию визитных карт и иных поведенческих остатков для производителей товаров и услуг – для формирования устойчивой связи с брендом.

Общий вывод по результатам анализа

БОльшая часть выборки разработана из намерений произвести wow- эффект, без сильного вирусного потенциала. И понимания смысла как работает механизмы виральности и социального распространения сведений о товаре.

Вероятность вирального охвата при использовании визитной карты низка.

Магазин по продаже комплектующих и сервис ремонта велосипедов

Отличный пример с отчуждаемой ценностью - Поведенческим остатком для пользователей. Вероятность сохранения металлической визитки - служащей одновременно ремонтным приспособлением - в ближайшие 12 месяцев у потребителя - наивысшая. Высока вероятность публичного использования и соответственно демонстрации визитки в ситуациях - ремонта велосипеда в ходе поездки.

Сервисы Услуг - Адвокат по разводам - Реклама тату мастера.

Чуть хуже предыдущего варианта. Базовые идеи обладают потенциалом вирусности.

При этом - * в случае предполагаемого нанесения временной тату потенциальными клиентами спорным вопросом будет - захочется ли многим делать себе типовую тату с адресом сайта на видимом месте тела? Также реализовался инфраструктурный риск – при поиске по указанному веб-сайту выходит сообщение что указанный домен выставлен на продажу. В случае с адвокатом по разводам идея отдавать контакты двум супругам отлична. Однако недостатком будет то, что контекста публичного использования данной визитки не предусмотрено. Т.к. процедура развода в глаза общества связана с потерей социального статуса и не является престижной по умолчанию.

Вследствие этого мала вероятность публичной демонстрации – например, репоста подобного документа в соцсетях.

И с большой вероятностью визитная карта упокоится на дне бумажника лишь у того кому она была вручена. Соответственно, необходимо “докрутить” изначальную идею с целью итоговой демонстрации клиентами данной карты после вручения как символа престижа и свободы, нового этапа в жизни, потребления услуг модного эксперта.

Пример переопределения схожей ситуации в рекламе ломбарда

Реклама Бразильского ресторана

Идея неплоха. При этом по указанному в рекламе назначению применять визитку-терку никто не будет ввиду малого размера и нефункциональности. Визитка несёт лишь декоративную ценность - например, для размещения на кухонной зоне в жилище любителям кухонных миниатюр.

Что снижает ценность поведенческого остатка и соответственно вероятность публичного использования получателем в будущем.

Продолжение по ссылке https://m.vk.ru/@art_of_business_inv-analiz-vizitnyh-kart-na-virusnost-poluchi-svoi-million-pro