📊 Главные новости индустрии

Рынок

🔹 «Лента» стала владельцем сети «О’кей». Сделка усиливает консолидацию российского продуктового ретейла.

🔹 OpenAI провела обратный выкуп акций сотрудников на $7 млрд при оценке компании в $852 млрд — на том же уровне, что и в последнем инвестиционном раунде весной 2026 года.

Соцсети и платформы

🔹 YouTube вдвое повысил требования для подключения монетизации: с 1 февраля 2027 года новым участникам потребуется 8 тыс. часов просмотра обычных видео или 20 млн просмотров Shorts за 90 дней. Действующих участников программы изменения не затронут.

🔹 Google добавляет сторонний магазин Aptoide в Google Play для пользователей Android в США в рамках исполнения решения по антимонопольному спору с Epic, расширяя альтернативные каналы дистрибуции приложений.

AI и нейросети

🔹 Anthropic начнет маркировать контент, созданный Claude, незаметными водяными знаками. Технология может упростить идентификацию происхождения ИИ-контента без видимой маркировки для пользователя.

🔹 «Яндекс Книги» добавили персонального ИИ-компаньона, расширив использование генеративного ИИ внутри сервисов для чтения.

🔹 Spotify создал единую среду разработки для Claude Code, стандартизируя работу разработчиков компании с ИИ-инструментом.

Бренды

🔹 Rostic’s запустил коллаборацию с Honkai: Star Rail со специальным комбо, коллекционными брелками и анимационным роликом. Кампания показывает, как игровые франшизы используются для привлечения фанатских сообществ в офлайн-ресторанный ретейл.

🔹 «Перекресток» и Natura Siberica начали выпускать совместную косметику, расширяя бренд продуктового ретейлера за пределы его основной товарной категории.

E-commerce

🔹 Российский рынок интернет-торговли вырос почти на 20% за первое полугодие 2026 года, подтверждая дальнейшее увеличение доли онлайн-канала в розничной торговле.

🔹 На «Авито» появилась оплата покупок частями через «Яндекс Сплит», что добавляет пользователям площадки еще один сценарий рассрочки. Исследования и аналитика

🔹 Более 70% российских компаний и почти половина блогеров используют ИИ для создания контента. Для маркетинга это указывает на переход генеративных инструментов из экспериментального сценария в массовую практику производства материалов.

🔹 Исследование показало, что лидерство бренда на рынке само по себе не гарантирует его присутствия в рекомендациях ИИ-сервисов. Для маркетологов это делает видимость в генеративной выдаче отдельной задачей от классической узнаваемости.

🔹 67% покупателей используют ИИ при подготовке к праздничным покупкам, что повышает значение присутствия брендов и корректной информации о товарах в ответах AI-сервисов.

🔹 Доля сюжетов с одним взрослым и детьми в телевизионной рекламе выросла до 25%, отражая изменение того, как семьи представлены в рекламных коммуникациях.