Незнакомое слово кажется важнее, если написано крупно.

Размер текста автоматически привлекает внимание и может создавать ощущение, что информация значимее остальных.

Поэтому большие заголовки работают даже тогда, когда внутри написано что-то совершенно обычное.

Иногда важным кажется не то, что важнее. А то, что показали крупнее.