Правила игры в digital меняются быстрее, чем успевают обновляться отчеты

Если посмотреть на цифры последних кварталов, картина получается неудобная. Стоимость тысячи показов растет. Стоимость клика растет. CPS ну вы поняли растет. А средний чек, и, что важнее, маржа, не спешат догонять.

При этом за площадками нужно следить в реальном времени. На прошлой неделе одна крупная рекламная система добавила новую цель в аналитике и переверстала места показов в большом количестве кампаний. Кто-то это заметил день в день, кто-то по факту падения показателей.

Форс-мажор может возникнуть не только «извне», но и изнутри — через действие или бездействие третьей стороны: агентства, подрядчика, специалиста, самой площадки.

Отсюда вытекает правило: держать фокус, мерить то, что можно измерять, и улучшать то, что можно улучшить. Ничего нового, но именно сейчас особенно актуально.

В эту же тему — вебинар «EPharma без хаоса: как управлять кампаниями в нескольких аптечных сетях», 18 августа в 11:00.

Digital in Pharma — информационный партнер.

Ребята будут разбирать то, что у любого eCom- или бренд-менеджера в фарме сейчас стоит в топе задач: как собрать единый контур из десятка ритейл медиа и площадок с разными правилами, фидами и отчетностью. И как в этом контуре не потерять продажи.

Что будет → Управление кампаниями в нескольких сетях без потери продаж. → Почему одна сеть — не масштаб. → Единый центр управления: SKU, фид, отчетность. → От CTR к реальному sales lift.

Для бренд-менеджеров, digital-, медиа- и eCom-команд фармкомпаний.

18 августа, 11:00 (МСК), онлайн Регистрация