BUSINESS Как Aroma-Zone вырос из сайта с эфирными маслами в beauty-бизнес за €2 млрд

6 августа стало известно, что Partners Group ведет переговоры о покупке Aroma-Zone у Eurazeo. Потенциальная стоимость компании оценивается примерно в €2 млрд.

Aroma-Zone начинал как сайт с эфирными маслами и ингредиентами для домашней косметики. Постепенно вокруг этого выросла целая экосистема: бренд запустил собственные формулы, образовательный контент и рецепты, открыл физические магазины и превратил покупателей в сообщество единомышленников.

Так за последние пять лет выручка компании утроилась, число активных покупателей превысило 5 млн, а сеть магазинов выросла в семь раз. Сегодня бренд работает во Франции, Бельгии, Италии и Великобритании.

Отличный пример того, как сильный бренд можно выстроить не только вокруг продукта, но и вокруг собственной аудитории, экспертизы и среды, в которой продукт становится нужен.