Постов не будет

Пока весь рынок сжигает рекламные бюджеты на размещения у блогеров, Polaroid заплатил за отсутствие контента.

Компания буквально выкупила у 12 креаторов тишину.

Условие сделки: авторы берут глухую паузу в соцсетях, а о своём уходе сообщают подписчикам через фото короткой рукописной записки.

Так изящно бренд запустил новую аналоговую камеру Go Generation 3.

Аналоговый маркетинг поддержали тематическими билбордами:

«Идите купаться, пока дата-центры не выпили всю воду» «В синем свете экрана не позагораешь» «Танцуй, будто никто не снимает»

Кампания играет дерзко, но чисто: никаких манипуляций, только неутешительная правда о мире, в котором мы теперь живём.

Правда, не обошлось без ложки дёгтя.

Лондонские постеры про «выпитую воду» развесили в метро аккурат в рекордную 35-градусную жару — и шутка на глазах превратилась в издевательство.

Но сам кейс уже в учебниках по маркетингу.

Polaroid показал абсолютный мастер-класс, сделав тишину своим рекламным носителем.