CorpCore или Taste-washing

CorpCore – по определению Figma «стиль, который одновременно восторгается культовыми логотипами ИТ-компаний прошлых лет и прославляет те технологические компании, которые актуальны сегодня». Taste-washing – по типу green-washing, PR-стратегия, в рамках которой технологические компании используют искусство, моду, тщательно подобранный дизайн для смягчения и очеловечивания своего технократического имиджа.

Наткнулась на интересную статью в NY Times про то, как техногиганты из компаний, которым наплевать на моду, превратились в выпускающих целые линейки мерча, коллаборирующих с актуальными дизайнерами и художниками, и в целом делающих свой мерч предметом вожделения.

Тех.компании, особенно работающие с AI, стараются стать частью культуры и через физический мерч им это делать удобно. Заход через культуру потребления кажется логичным, и сейчас он работает – например, лимитированный баскетбольный мяч от Open AI скупили за несколько минут. Но станут ли эти предметы такими же культовыми как промо-штуки от Apple и будут ли они продаваться на аукционах – покажет только время.

Сейчас же говорить, что CorpCore оказывает сильное влияние на культуру и тем более моду, точно пока не приходится. Пока что промо-продукты от ИТ-гигантов в большинстве своем скорее вторят модным трендам и используют уже готовые решения, приправляя их собственным (зачастую качественным) брендингом. Стоит ли за этим какая-то идея или философия – чаще нет, чем да.

На мой взгляд, мерч AI-компаний станет культурным феноменом в тот момент, когда он начнет отражать тот перелом в нашем быту и общественном устройстве, который несет за собой внедрение AI. Но боюсь, что такой уровень рефлексии вряд ли доступен большим корпорациям…

📌 НИИ Мерча

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки