🤬 Зумеры и альфа переписали правила для брендов

Эксперты АКАР, АРИР и РАМУ разобрали, как молодежь меняет коммуникацию. Спойлер: баннеры и прероллы можно выкинуть. Перечисляем главные сдвиги:

🔹Неидеальность вместо глянца. Зумеры разочаровались в безупречных героях. «Слишком идеальный образ вызывает недоверие — важнее трушность, фактура и самоирония», — отмечает стратег ГК «Родная речь» Александра Глушкова. Ещё один маркер — ностальгия по 90-м и нулевым как по чему-то более настоящему.

🔹Игры как «третье место». Для молодёжи игры — социальная среда после дома и учёбы. Работают скины, ивент-джеккинг и UGC-конкурсы. Не работают прероллы и логотип, пришитый к небу. «Если мы убираем бренд из сообщения и история всё равно интересная — формат удался», — говорит Мария Литошина из АРИР.

🔹Блогеры как соавторы. 60% российских зумеров доверяют обзорам инфлюенсеров при выборе товаров. У поколения альфа соцмедиа влияют на желание купить у 61% против 48% у ТВ-рекламы. Блогеры перестают быть рекламным каналом. Скорее, они соавторы продуктов, которые задают язык и эстетику.

🔹Ко-креатив вместо монолога. Младшие поколения хотят влиять на коммуникации и разработку продуктов. «Им важно предлагать идеи и чувствовать, что их мнение учитывают», — подчёркивает Глушкова. Бренд, который просто вещает, для них уже не существует.

Новости рекламы и маркетинга в Telegram | Max

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки