SEOшка для стартапов: почему не надо писать статьи

Часто советую стартапам упарываться в SEO, чтобы получать условно недорогой, но конверсионный трафик. Многие сразу думают про написание статей, но это ошибка: нужно создавать страницы по коммерческим запросам. Рассказываю, почему именно так и как в этом помогает ИИ.

Почему статьи не работают

В Skyeng был домен с кучей информационных статей, который приносил миллион посетителей в месяц. Правда, это давало всего 90 платящих пользователей. При этом сильная команда маркетинга так и не смогла ничего с этим сделать. Убедился, что человек, который гуглит “как выучить английский” - не готов за это платить.

Информационные статьи работают, когда делаешь рейтинг типа “Топ-5 онлайн-школ в России” и ставишь свою на первое место😈 Но здесь придется конкурировать с различными агрегаторами.

Еще надо учитывать растущий тренд - нейросети каннибализируют информационные запросы. Поисковики внедряют ИИ-ответы прямо в выдачу, и человеку проще почитать инфу в чате, чем на сайте.

Делайте ставку на коммерческие интенты

А вот запросы типа “курсы английского для IT” или “репетитор по математике онлайн” работают гораздо лучше. В Skyeng конверсия из такого лида в покупку была 20–25%, а это очень много. Поэтому когда говорю про SEO, то имею в виду коммерческие интенты. Это не просто трафик, а деньги.

Как качать коммерческие страницы

Коротко о том, что нужно делать на сайте, чтобы поисковики поднимали в топ выдачи:

Техническая сторона. Удобная структура, метатеги, соответствие содержания запросам. Перелинковка. Нужно связать страницы сайта, чтобы пользователь логично переходил с одного раздела в другой и надолго оставался на сайте. Линкбилдинг. Размещайте ссылки на свой ресурс у партнеров, друзей или платно на ресурсах. Это сигнал поисковикам, что ваш сайт знают и он вызывает доверие.

Есть и серые методы. Закупка ссылок через биржи, размещение на PBN-сетках, накрутка поведенческих факторов ботами, когда боты выбирают ваш сайт, игнорируя более высокие позиции. Все это дает эффект, но можно нарваться на бан.

Делайте SEO с помощью ИИ-агентов

Раньше на создание и оптимизацию десятков страниц уходили недели, а сегодня несколько часов. ИИ-агент проанализирует топ-3 выдачи по коммерческому ключу, составит структуру, напишет тексты, соберет метатеги, сделает перелинковку и соберет страницу лучше конкурентов.

Короче говоря, с помощью ИИ можно быстро сделать хорошо оптимизированный ресурс без затрат на большую команду. Сделали и через 3-6 месяцев стали получать стабильный конверсионный трафик.

К сожалению, работа с SEO не гарантирует, что ты получишь результат. В какой-нибудь нише “банкротство физических лиц” такая конкуренция, что новичку сложно пробиться. А если сфера новая, то шансы есть.

Например, так было на старте Reels-Boss, который с помощью ИИ нарезает короткие ролики из длинного видео. За 3 месяца они получили результаты, как в контекстной рекламе, и забрали себе львиную долю коммерческого трафика.

Правда, подобные окна возможностей довольно быстро закрываются, когда и конкуренты начинают действовать.

SEOшку используете?

🌚 Еще нет, но, видимо, надо 😈 ИИ-агенты создали мне уже миллион страниц