Сходила в Noôdome на митап Media Instinct про наружную рекламу с классными спикерами: 🟣Александр Сироватский – вице-президент по стратегии Media Instinct Group; 🟣Татьяна Трофимова – Unit Director Media Instinct Group; 🟣Александр Лебедев – директор по маркетингу ФСК.

Основные выводы: 1️⃣Наружка 🪧 и радио – недооцененные медиа. Сироватский призывает пересмотреть отношение к ним: эти медиа охватывают тех, кто мало смотрит ТВ и сидит за платными подписками, в том числе молодую, но платежеспособную аудиторию.

2️⃣Необходимо проводить ревизию инвентаря. Например, вас может очень неприятно удивить контраст ожидание/реальность между презентационным фото и реальной фотографии с места, снятый с траектории движения.

3️⃣Навигационный потенциал OOH переоценен, а охватный – недооценен. Охватные конструкции не обязаны стоять в 500 метрах от точки продажи. Это разные задачи, и решать их нужно разными инструментами: Охват – яркий, заметный медиафасад на маршруте аудитории, который реально считывается на ходу. Навигация – недорогие рекламоносители рядом с точкой продажи, задача которых – просто напомнить: “мы здесь” 📍.

Смешивать эти две задачи в одной конструкции – частая причина, почему кампания “не сработала”.

4️⃣Измерение реального эффекта. Media Instinct Group вместе с Radar (с которым мы также работаем) исследуют offline-to-online-аналитику, и данные подтверждают эффективность охватных кампаний вместо привязки к точке продажи.

Александр Лебедев из ФСК построил карты реальных поездок людей из разных районов: мы посмотрели, сколько рекламных конструкций люди действительно видят по дороге.

Фан-факт: те, кто приехали на машине, насчитали в среднем около 10 носителей по пути (с учетом нашей проф. деформации), а на самом-то деле их было несколько сотен, в зависимости от маршрута. 5️⃣Хорошая наружная реклама – это не самый красивый фасад в презентации. Это внимание, которое реально ловится на маршруте человека ⚡️.

Если сейчас выбираете между охватом и навигацией для своей кампании – пишите, обсудим.

А вы согласны с этими выводами? Ставьте лайк: ❤️ – если согласны; 🥴 – если просто в любой непонятной ситуации покупаешь Арбат.